Тема Бюджет маркетинга, Организация службы маркетинга
- Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.
1) Централизация
2) Дифференциация
3) Интеграция - Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.
1) Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
2) Административные расходы
3) Операционные расходы - Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.
1. Метод предельной прибыли
2. Целевая прибыль
3. Метод процента от прибыли - Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими.
1) Производственный отдел
2) Отдел маркетинга
3) Финансовый отдел - Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками.
1. Функциональная структура
2. Продуктовая/товарная структура
3. Географическая структура
4. Рыночная структура
- Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура.
- Установите соответствие между подходами к построению организационных структур маркетинга и их содержанием.
1. Функциональная схема
2. Дивизиональная схема
3. Матричная схема
- Установите соответствие между приведенными ситуациями и методами формирования бюджета маркетинга.
1. Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2 %. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн рублей
2. Расходы фирмы на маркетинг составляют 20 % от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн рублей
3. Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5 % и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн рублей
- Установите соответствие между направлениями оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристиками.
1. Централизация
2. Дифференциация
3. Интеграция
- Установите соответствие между основной направленностью производственной деятельности предприятия и ролью функции маркетинга.
1. Производственно сбытовая направленность
2. Товарная направленность
3. Направленность на удовлетворение запросов потребителей.
- Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.
1. Способ составления бюджета «снизу вверх»
2. Способ составления бюджета «снизу вверх / сверху вниз»
3. Способ составления бюджета «сверху вниз / снизу вверх»
- Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
1) Финансирование от возможностей
2) Метод фиксированного процента
3) Прейскурантный метод - Установите соответствие между типами структур маркетинга и их определениями.
1. Функциональная организационная структура
2. Продуктовая организационная структура
3. Рыночная организационная структура
- Установите соответствие между приведенными ситуациями и методами определения бюджета маркетинга.
1. Прогнозируемый объем продаж составляет 50 млн руб. Затраты на маркетинг составляют 7,5 млн руб. (15 % от объема продаж).
2. Прогнозируемый объем продаж продукции составляет 50 млн руб. Затраты на производство - 35 млн руб. Валовая прибыль планируется не менее 8 млн руб. Оставшаяся сумма 7 млн руб. – затраты на маркетинг.
3. Фирма планирует выйти со своей продукцией на рынок Белоруссии, для чего необходимы средства в сумме 12 млн руб. Бюджет маркетинга на следующий год составит 12 млн руб.
- Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура
- Установите соответствие между методическими подходами к формированию бюджета рекламы и их сущностью.
1. Целевое финансирование
2. Паритет с конкурентами
3. Процент от товарооборота или прибыли
- Установите соответствие между типами организационных структур и их достоинствами.
1. Функциональная организация маркетинга
2. Товарная организация маркетинга
3. Рыночная организация маркетинга
- Установите соответствие между затратами и статьями затрат на маркетинг.
1. Затраты на коммивояжеров фирмы
2. Затраты на акцию по стимулированию продаж
3. Затраты на опрос потребителей
- Установите соответствие между типами организационных структур службы маркетинга и их недостатками.
1. Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров
2. Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара
3. Низкая степень специализации работы отделов
- Установите соответствие между методиками составления бюджета маркетинга и примерами.
1. Методика «снизу вверх»
2. Методика «снизу вверх / сверху вниз»
3. Методика «сверху вниз / снизу вверх»
- Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.
1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение - Установите соответствие между подходом к построению организационных структур маркетинга и их составом.
1. Функциональная схема
2. Дивизиональная схема
3. Матричная схема
- Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.
1. Финансирование от возможностей
2. Метод «цель-задание»
3. Метод «маржинального дохода»
- Установите соответствие между эволюционными типами организационных структур фирмы и составом подразделений и функциями маркетинга.
1. Организационная структура фирмы, ориентированная на производство
2. Организационная структура фирмы, ориентированная на продажу
3. Организационная структура фирмы, ориентированная на маркетинг в системе сбыта
- Установите соответствие между методическими подходами к формированию бюджета маркетинга и их сущностью.
1. Расчет затрат на реализацию различных вариантов комплекса маркетинга в зависимости от альтернатив маркетинговой стратегии
2. Формирование бюджета исходя из мероприятий, необходимых для достижения поставленных целей
3. Выделение как можно больше средств на маркетинг